VINOS EN LA INDIA: PENETRACIÓN, POTENCIAL - FoodiBase Spanish

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VINOS EN LA INDIA: PENETRACIÓN, POTENCIAL

VINOS EN LA INDIA: PENETRACIÓN, POTENCIAL

EL MERCADO MUNDIAL DEL VINO ABRE SUS PUERTAS AL GIGANTE ASIÁTICO

 

Asia representa un excelente mercado para el comercio del vino procedente de las potencias productoras en el mundo, actualmente China lidera el consumo per cápita en la región asiática, sin embargo India es el segundo mercado de gran importancia, lo indican estadísticas de consumo, las cuales han mantenido un crecimiento exponencial destacado. El comercio del vino coloca su mirada atenta al gigante asiático, si bien es cierto que dicho mercado es joven y se encuentra en un proceso de exploración y captación, las cifras referentes a una economía en pleno crecimiento con una población que cada día se identifica mejor con la cultura occidental, ofrecen un potencial importante para el vino y su industria mundial.

 

 

El mercado del vino en India es un “fenómeno” denominado por muchos, esto debido a su crecimiento sostenido que se inició desde el año 2004. EL consumo del vino es restringido para la mayoría de la población hindú ya que el sistema tributario del país exige altos pagos a las empresas que desean importar el licor (164,68% para el 2015), en consecuencia el valor del vino quintuplica su valor debido a los impuestos especiales agregados por considerarlo un artículo de lujo. Numerosos países productores del vino están haciendo esfuerzos por negociar con el gobierno asiático los altos impuestos, sin embargo hasta ahora no han sido satisfactorios.

A pesar de las restricciones debido a su alto costo para la población, un sector de clase media (en pleno crecimiento) se mantiene interesado y atraído por el consumo del vino, su crecimiento potencial es de aproximadamente 20 millones de personas por año, y son las personas que pueden tener acceso al “lujo” de consumir el preciado vino. Más allá de las restricciones que representan los altos impuestos están las barreras culturales, sin embargo India es una excepción comparada con China, ya que debido a la influencia inglesa y su cultura europea (british Commonwealth, mancomunidad británica) le permite a la población identificarse y adaptarse mejor a la cultura del vino y su consumo.

India no es un país consumidor vino en masa, pero con un crecimiento exponencial de aceptación en el sector de clase media y una apertura al mercado mundial creciente representa de gran interés al comercio vitivinicultor mundial, países con gran tradición en la producción del vino como Francia, España, Italia y de Latinoamérica, Argentina y Chile tienen  su mirada atenta a este mercado que ofrece gran potencial, de hecho España ha realizado grandes esfuerzos por incursionar sus vinos, y actualmente se encuentran trabajando en planes de marketing y políticas comunicación que atraigan interés por el consumo.

El caso interesante de Argentina con su exquisito y frutado malbec ofrece una muy buena opción para el mercado hindú, reconocidos enólogos y gastrónomos argentinos recomiendan a los potenciales consumidores de la India el maridaje que se obtiene entre el malbec y la picante comida india.

Actualmente el comercio del vino en la India circula alrededor de 3 millones de cajas de vino, lo cual resulta una cifra módica comparada a la población de más de 1.200 millones de habitantes, sin embargo, si tomamos en cuenta que no todos consumen el licor debido a creencias religiosas, culturales y económicas, el mercado se reduce a un estimado de 25 millones de personas de clase media, jóvenes y dispuestos a degustar y disfrutar de las virtudes del vino, resultando muy atractivo para los países líderes en producción vitivinícola con calidad de exportación. La potencialidad del comercio del vino en India se acrecentará con más solidez si las empresas foráneas se asocian con las nacionales, lo que conllevaría a encontrar mejores medios de distribución, así como, bajar los costos en el mercado.

 

 

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